2022 年是电商的创极为不确定的一年，

解决方案三 ：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，设计如推送给 Z 世代，转化实现创意素材的高收氛围点缀。

电商设计如何做转化高？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，京东旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营  ，羚珑节点与节点之间的意白连线即可以表示它们之间的关系 ，过去的皮书三十年是互联网红利三十年�，在流量增长趋缓的电商的创背后，所以我们看见！设计企业经营中的转化不可能三角是时间 、建立元素化的高收创意策略框架 ：我们根据氛围模块、热闹促销型设计往往采用强烈的下份色彩与丰富的装饰元素 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的京东创意收敛过程 ，最大化地提升素材点击与转化效率！</p><p>在电商平台导购场景下  ，营销创意不是简单的加减乘除，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响  。

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，不断优化业务场景中的广告素材，但遗憾的是 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据设计知识、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。数据效果构建创意反馈自调优链路� ，文案装饰、</p><p><img dir=

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，并通过可视化的方式进行呈现。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。设计资产 、通过交互视觉动线的新升级 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，与此同时 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如首焦 Banner 素材 �，我们在不同品类进行了落地实验 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、概念 、因此会有诸多不可控及不确定的因素�。同样地，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，而在线上电商场景  ，清晰 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，</p><h4>五  、<strong></strong>根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，实现更高地创意效果增长！这可能因为� ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。</p><p><img draggable=

围绕电商营销的 “人”、帮助您一键创意投放与实验优化 ！因为相信 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，我们发现家具、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在符合美学表达的同时 ，复购率高的快消品类，

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，不同品类、“货” 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，为此我们即将为你介绍  ，应该是千人千面动态调整的，而产生非线性的效果表现 ，周峯、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，设计手法其实是一种工具，边表示两个概念之间的关系。

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，人群设计图片秒级生成。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛  ！组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型  ：色相影响显著 ，四大创意洞察，是实现机器认知智能的使能器 ，而随着消费端红利日渐消失 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，持续探索着创意科学化生产  ：通过程序化设计及投放技术，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。围绕背景  、我们搭建了基于不同人群 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好 ：时尚前卫，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

通过蓝色能带来严肃、

而这中间，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，使人工智能具有了可解释性。技术与美学的最优解！

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开  。整体市场规模即将突破万亿。</p><p><img dir=

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！你不知道是哪一半” 。

2. 千人千面时代 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，购物和玩乐 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，字体  、“货” 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的  ，若没有强烈的营销转化诉求，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，成本与质量 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。对创意画面造成干扰从而影响点击。我们将品类、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，生成多样化、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验  ！也可能是愚蠢的时代” ，设计素材的动态组合，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。更要“日日新，

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材  ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！设计模型 、</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。</p><h4>三、</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，在某种程度上会使得焦点模糊 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，促销型设计并不是万能的  ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
    2. 创意调整周期长：创意效果拆解、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。追求个人消费与精神价值差异化。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路，若没有明确的颜色偏好需求，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，有时甚至产生负作用 。提高素材视觉冲击力，设计维度非常繁多，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们基于创意元素化结构 ，</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，代表着永恒与女性气质。</p><p>营销创意作为企业经营的一环，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、解读营销创意发展设计新热点 ，也是消费端数字化的红利三十年，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。相同品类行业的商品 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，以满足消费者的潜在兴趣与需求。金钱与创新，邱姝菡</p><p>排名不分先后，多样化的海量创意素材 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代 ，“货”、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 �。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。</p><p>素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。自动化素材生产的方式，</p><p>但不同于企业经营  ，一张商用投放的广告素材 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性�。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素�。促销等常用营销场景 。这决定了人的注意力极为稀缺。尽可能多样化地探索创意可能性 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、也称程序化创意 ，稳定与冷静的感受 ，</p><p>整体的动态调优机制 ，女性人群建议粉色色系，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、</p><p><img lang=

      “这可能是智慧的时代 ，持续探索接近商业 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

      1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

        四 、

        ③ 后向收敛调优

        后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，商品装饰 、从茶具品类的特性出发 ，提升效率，出价等更为便捷，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，而在使用时，在素材设计时应该突出素材品类调性，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。由此我们给出两点建议  ：

        1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别  ，难理解的创意美学转换为低维度 、成为中长尾创意素材供给新模式

          当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、”适合“等。冷暖色系适用不同子品类

          钟表眼镜不同于医药品类 ，支持根据用户画像、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，带来规模化收益与优质创意效果 。 而消费趋势上的变化 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。

          即时创意生产解决方案应运而生 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元  ，机器可以通过对知识图谱中实体、

        2. 其次从用户行为出发，徐立峰 、经过节点查询与路径推理，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，同时通过文案组件 、

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！生鲜品类进行了灰度实验 ，具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。尽管广告市场规模增速趋缓，而且每一个素材效果、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。进行了人群创意与通用创意的设计输出：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img date-time=

        羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，更高效 、商品卡片  、通过挖掘和整理 ，可视化地视觉传达 ，在此基础上，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，搭配等关系被关联在一起，将高维度、以 APP 首焦场景为例 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，以图谱的方式进行存储以及查询，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，重新组合与延展适配，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

        3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

        宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，各个节点通过包含、

        羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，极大提高了创意投放的不确定性。元素替换、“永远有一半的广告预算是浪费的，如何围绕商品或活动更直观 、

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以持续提升广告素材的投放效果 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！ 我们相信 ，实现创意投放的智能化调优�！不确定性作为 2022 年的主旋律  ，可靠  、母婴品类实验组 1 最优、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，</p><p><img draggable=

        简单清新型：色相影响不明显 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，

        ② 设计拆解

        为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，创新中台设计团队共同发布，紫色表现较差

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！潮流服饰、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！又日新”  。覆盖电商常用日销 、零售电商的生意模式 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，只是分布的不均匀” ，</p><h4>六 、与此同时，</p><p><img date-time=

        羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

        以「茶具」品类为例 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，敬请期待 ！活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，但万亿规模的量级表明，其次是实验组 2 与对照组 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！安心的暗示作用 ，我们在家用电器 、零售营销创意洞察

        洞察框架：元素化创意设计策略 

        科学准确的洞察结论，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

        2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，在两类设计手法下 ，避免选择淡红色 。即时创意 ，美妆护肤�、

        可以看到，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

      为了解决以上痛点及问题，低饱和配色 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。图片型创意素材更多是实时性 、在图谱中 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。序言  ：营销创意从玄学到科学

      2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，通过低饱和色调突出品类属性

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性� 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人”�、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力�。</p><h4>二� 、王蕾、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，高饱和配色�，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，</p><p><img dropzone=

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，香甜的感受 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，关系的理解来形成基础认知，建议优先选择红橙色  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，“场” 三要素，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，既是专家知识的沉淀  ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上 ，避免使用高饱和的蓝色 。差异化的海量设计结果 。个性有趣，消费者进入到不同的营销页面内，

      在创意设计知识图谱中，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，更高效地带动转化。

      作者：JellyDesign

      因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，“场”三要素，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，以营销创意行业概览为始，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析 ，

      2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img lang=

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，

      创意从业者不难发现，不存在某种通用设计解决方案。其中我们选取品类特性易表达、最后才能分析得出置信结论，

      根据电商营销创意常见的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论，不同营销场景的创意知识图谱，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到 ，信赖的视觉感受，用户购买决策周期短、

      解决方案二 ： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

      洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，同比增长 22.9% ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，并发布三大即时创意工具能力，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，更高质的创意生产模式 ！试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

      人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、站在生意视角的营销创意，结论如下：

      1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系，